hard marketing

apesar de o novo disco de madonna, 'hard candy' (algo como bala dura), só ser lançado no final deste mês, a quase cinquentona já está faturando muito dinheiro com ele. e mostra mais uma vez por que é considerada um 'caso de estudo' no que diz respeito a marketing.

em parceria com a apple, o primeiro single '4 minutes' (4 minutos, pra salvar o mundo, como diz a letra), assim como o vídeo, terão sua estréia no itunes, via download pago.

já com a empresa de celular vodafone, ela vai disponibilizar sete músicas uma semana antes do disco ser lançado. e ninguém nunca lançou músicas via celular antes.

o mesmo single, antes de seu lançamento, já teve trechos disponibilizados para a nova campanha da unilever e uma outra música será usada numa série de tv japonesa.

'4 minutes' tem a participação de justin timberlake e do rapper timbaland, que assinam também outras músicas do disco, o que já antecipa que será algo bem hip-hop.

e amanhã, dia 4/4, às 4h44 da tarde, o clipe terá sua estréia para o público. e ao invés da mtv, a estréia será na internet, num hotsite já pronto, onde um relógio em forma de bala - pirulito, cheio de números 4, marca a contagem regressiva (veja aqui).

as ações em torno desse lançamento são inovadoras, estratégicas e muito envolventes, além de criar expectativas a respeito do produto. entendo que tudo isso, além de gerar retorno sobre o investimento (o famoso roi), tem como objetivo conquistar mais públicos através das marcas utilizadas, já que quem é fã vai comprar o disco de qualquer forma.